くらたまなぶの 3人称 “絵” 日記

月刊「ポケットパンチOh!」／平凡出版(現マガジンハウス)／
編集人・石橋謙三／毎月１日発売／B6判／150円

高校入学の年に創刊されて、正直困った。
色気づいてはいるものの、マンガは買わなきゃならないし、
それさえマガジン・サンデー・キングの交換相手を探す。
「平凡パンチ」派と「プレイボーイ」派にわかれて、やはりこれも交換。
その上「ポケットパンチ」までとなるとカネが足りないのが現実。
金持ち男は余裕で買う。休み時間に見せびらかすので、その１冊に男子が群がる。
しかし女子に馬鹿にされないように、あくまでもコソコソと。
昼休みに手に持って、一人教室を出ようとした奴がいた。
「おい、どこ持っていくんだよ！」
「ん…ちょっと…」
「ダメだよ…トイレ行くつもりだろ！　よせよ！ 使うなよ！」

もう毎月１日の「宝島」発売が楽しみなカラダになっていた。
小さくなってからの「宝島」をだんだん好きになっていたのだ。
「小さい」というのは、考えてみれば、
昔の「※ポケットパンチOh!」と同じサイズだった。
B6判…片手にすぽっとおさまっていい感じ。

12月1日…神保町書泉グランデ１階…発売日にいつも置かれるコーナーに向かう。
遠目からジーンズにワークシューズの表紙が見えた…あれ？　表紙が変わったかも。
でも見覚えのあるタッチ…早足になって手に取る。
すぐに目次を開いて誰のイラストかを確認した…大橋歩…やっぱり！…そうだと思った。
近づけたり離したりためつすがめつ眺めた…かっこいいな、これ。
嬉しい…大橋歩の表紙かぁ。「誌面一新大躍進号」と書いてある。
「The Manual for Cityboys」というのは気に入らなかった。
オレ、シティボーイじゃないし。ずっと東京育ちなのに会う人みんな「出身どこ？」と聞く。
どこから見ても田舎者なのだ。
パラパラと中身を開く…あっ紙が変わった。
白いきれいな紙だったのが、茶色いざら紙になっている。
週刊誌やコミック誌と同じ紙。でも、この方が手に気持ちいいな。
終わった連載もあるし、始まった新連載もあった。
どこがどう変わったのか、じっくり確かめたくなった。
グランデを出てすぐ路地裏にある喫茶店「ラドリオ」に入った。
大学のクラブの部室がわりにもさせてもらっている。
棚からクラブのノートを手にとって席につく。ショルダーバッグをおろして、
クラブのノート、その上に読みかけの単行本、その上に買ったばかりの「宝島」を置く。
B5＞四六判＞B6の順。
「あら素敵、誰のイラスト？」
「大橋歩」
「へ〜前からそうだった？」
「ううん…この号から」
「いいね」
「うん…いいよね」
「コーヒーでいい？」
「うん」
この店で「コーヒー」と言えば「ウインナーコーヒー」のこと。
いつものようにエディット・ピアフが流れている。
ちりめんビブラートのきいた「♪パダン〜♪パダン〜」という声を聴きながら、
１ページ１ページワクワクしながら確認を始めた。

「※ポケットパンチOh!」については、またいつか別項目で。

月刊「WonderLand(ワンダーランド)」の３号目を手にとると、
いきなり誌名が「宝島」に変わっていた。
「えっ…何で？」とオレは思った。
この雑誌…実は晶文社が、「RollingStone」日本版の、
創刊準備のために出した雑誌だった(と後から知った)。
ところが版権取得が不調で、別雑誌にせざるをえなくなったのだ。
そんな事情は知らないただの学生だったけど、
音楽＆カルチャーにひかれて買いつづけていたら、
６号目(73年12月発行)をもって突然休刊になった。
「えっ…何で？」と思った。ひどい。
そして、忘れそうになっていた半年後、
店頭でとても小さな雑誌「宝島」を見つけた。
またもや「えっ…何で？」と声を出したけど、今度のは喜びの声。

「宝島」／責任編集・植草甚一／編集長・片岡義男・津野海太郎／
AD・平野甲賀／ED・羽良多平吉／イラスト河村要助、他／
編集・(株)宝島社／発行・(株)JICC出版局／版型B6判／定価480円／部数8000部／

8000部のうちの１冊をわが家の押入から出してきてスキャンした。
復刊号の表紙イラストは門坂敏之。
本文中の片岡義男の連載小説のイラストも担当しているので、
編集長片岡義男の決裁だなと想像できる。
中で展開されている記事と雰囲気も違うし、その後だんだんかたまっていく
雑誌のトーン＆マナーとはまるで別物の表紙だ(笑)。

もう突然の変化はないだろうな…とおそるおそる買いつづける支持者のオレ。
号を追うごとに試行錯誤を重ねてどんどん良くなる。
そして復刊創刊から半年後「誌面一新大躍進号」が出た。
この号を手にして、完全に「オレの好きな雑誌」と確定した。
その号については、また別項目で。

【♪１】テーマが決まったら(決まらなくても)「前置きは何か」考えよう！
【♪２】テーマに対して自分の経験・知識・感想を「前置き」としてハッキリさせる
【♪３】テーマに対する自分の「前置き」をだんだん言語化していく
【♪４】書いた紙(言葉)はとっておく。
【♪５】「前置き」はムニャムニャがふつう。ハッキリ言え(書け)たら疑うべし
【♪６】「前置き」をどんどんふやしていく----結論を急いじゃダメ(結論はずっと先)
【♪７】 急いで結論を出すと「どこかで聞いたことのある言葉」になる
【♪８】ブレーン・ストーミングを重ねて、いろいろな人の「前置き」を集める
【♪９】「これだ！」と思った言葉の８割は、マスコミの言葉だと疑え
【♪10】それでも気楽にどんどん「前置き」を書き足していく
【♪11】何度やっても「無印の言葉」はどうやら自分の言葉らしい
【♪12】ブレーン・ストーミングを重ねて、次の【♪13】の「言葉」をあぶり出す。
【♪13】追求するテーマをわかりやすい「言葉」にする(「テーマver1.0」の設定)
【♪14】テーマに関する「数字」を徹底的に調べる
【♪15】供給サイド・需要サイド…両方の数字を調べる
【♪16】供給サイドはいろいろな種類の「円」・需要サイドはいろいろな種類の「人」
【♪17】自社にあるテーマなら自社の「数字」を徹底的に洗い出す
【♪18】自社にないテーマなら関連＆競合or類似の「数字」を徹底的に洗い出す
【♪19】テーマの定義を変えると「数字」はガラリと変わる(cf.狭い競合／広い競合)
【♪20】売上は「絶対人数×＠個数or@回数×＠単価」をくまなく調べる
【♪21】【♪20】の数字を「時間」で細かく割って調べる
【♪22】【♪20】の数字を「空間」で細かく割って調べる
【♪23】【♪20】の数字を「人間」で細かく割って調べる
【♪24】【♪20】〜【♪23】の作業はすべて、
　　　　「数字」から「生身の人間の行動」を読みとるためである
【♪25】「売上高」「取扱高」「販売手数料」など…惑わされずにくまなく調べる
【♪26】テーマに関することは、徹底的にリファレンス(参照)する。
【♪27】３大リファレンス／1.資料 2.ヒアリング 3.体験
【♪28】優先順位はこの逆／1.体験 2.ヒアリング 3.資料
【♪29】１次情報を最優先せよ／現場・現物・当事者本人
【♪30】2次３次４次情報に頼りすぎない(ex.ネット検索)
【♪31】好きな人・親しい人・尊敬する人をよく知る
【♪32】嫌いな人・苦手な人・敬遠する人をよく知る
【♪33】ふつうの知りあいは何回も聞く・数多く知る
【♪34】上記【♪31】【♪32】【♪33】の「人」を「資料」に置き換える
【♪35】どんなリファレンスも自分なりの「言葉」でメモする
【♪36】わからない時・困った時は・好きな人に戻ってまた聞く
【♪37】わからない時・困った時は・【♪31】【♪32】【♪33】をくり返す
【♪38】ヒアリングの目的は「まだ見ぬ対象者」を浮き彫りにすること
【♪39】ヒアリングでは絶対に反論してはならない＆賛成してはならない
【♪40】相手の声は“受け入れ”なくていいから、とにかく“受けとめる”
【♪41】「ア行」「ハ行」を駆使して、親身に＆あいまいに受けとめる
【♪42】親身に受けとめる／「ア」「オ」「ハ」「ホ』を多用して強く相槌を打つ
【♪43】親身に受けとめる／首を縦にふる。大きくふるほど“親身”もでかくなる
【♪44】親身に受けとめる／相手の動きに鏡のように同調する
　　　　(ex.相手が左なら自分も右に首をかしげる)
【♪45】あいまいに受けとめる／
　　　　「ア行」「ハ行」10音のいずれか特定できない相槌を打つ
【♪46】あいまいに受けとめる／
　　　　 肩の凝りをほぐすように、ゆっくりと左右に首をかしげる
【♪47】ヒアリングは、１対１が原則(どうしても同席する場合は透明人間のつもりで)
【♪48】ヒアリングでは、メモ用紙・筆記用具を持つな
【♪49】ヒアリングで、録音は厳禁
【♪50】ヒアリングで、謝礼はダメ(店でもワリカンが理想)
【♪51】ヒアリングは、90度の位置に座るとベター

【♪ ?】ユーザーの感情を知ってから、商売の勘定をする。
【♪ ?】「不平不満」をどんどん出してみる
【♪ ?】【♪20】の数字を「人間の気持ち」で細かく割って調べる

(このマニュアルは、メルマガ内の進展にあわせて、逐次、更新していきます)

今年のグラミー賞受賞記念として、幼稚な動画ですが…(笑)。
ただし超有名曲なので、youtubeの冒頭にコマーシャル・フィルムが流れる可能性大です。
その際はCFはスキップされるなどしてご視聴くださいませ。どうぞよろしくお願いします。